“我这辈子遇到的来自各行各业的聪明人，没有一个不每天阅读的，一个都没有。”
——查理·芒格
“读书可以经历一千种人生，不读书的人，只能活一次。”
——乔治·马丁
“迷茫的原因在于读书太少而想的太多。”
——杨绛
即便在手机与我们形影不离，信息碎片化、短视频行业爆发的今天，人们还是愿意买书、读书，给孩子们讲书。图书可以增知识、看世界、悟智慧、感人生。在4月23日世界读书日到来之际，京东消费及产业发展研究院发布《2023线上图书消费观察》，销售数据及调研情况显示：网购书籍中，教辅书和童书销量最高；医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快；女性比男性更爱买书；未婚用户买书拼事业，已婚用户买书拼教育；00 后忙读书考研、90后忙育儿和赚钱；城乡人均购书量落差大。
网购书籍中，教辅书和童书销量最高
京东的销售情况显示：2023年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍，占40%，其中，中小学教辅书占32%。此外，童书占18%，小说、励志与成功、人文社科类图书占3%~6%。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，图书销售数据
医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最高
从年轻人读什么书中，能一定程度上看出他们当下的专业选择和未来的职业规划。在京东，2023年网上销售的专业书籍中，医学、绘画、电子与通信、工业技术和农业/林业书籍的销量增长最高。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，图书销售数据
除了学生、各领域从业者等群体型消费购书，很多细分领域还存在着许多的爱书之人。政治/军事、法律、管理类图书的人均销量最高，无论是学海无涯还是爱好钻研，人们在各个领域的深耕都离不开书籍相伴。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，图书销售数据
00 后忙考研，90后忙育儿和赚钱
不同年龄的消费者，在买书的动机和用法上存在较大差异。从购买力的角度看，36岁~45岁消费者买走了近5成图书，26岁~35岁消费者买走了近3成图书。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
从不同年龄段读者网购图书的偏好来看，00后读书的主要动力在满足考研需求。他们在考研用书、大中专教材教辅、外语学习类图书的消费偏好最高，同时也爱买青春文学、摄影图书和小说。
90后则忙着学习处理家庭生活和赚钱，在育儿、家居、婚恋类图书的消费偏好较高，同时在金融投资、计算机与互联网、管理类图书的消费也有较高偏好。
80后的图书偏好体现出较强的教育责任心，他们在中小学教辅、字典词典/工具书、音乐、童书、科普读物的消费偏好较高。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
（注：偏好系数算法根据不同年龄段购买图书细分品类的销量占比/全部用户购买图书细分品类的销量占比-1，系数越大，代表该年龄段购买细分品类图书的消费偏好越高。）
女性比男性更爱买书
进入家庭，很多女性承担起职场精英和照顾家庭的双重角色。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
随着女性教育水平、收入水平的提升，女性对自身学习发展、家庭教育等方面的要求越来越高。根据京东销售情况统计显示：女性网购图书的销量占比53%，比男性高6个百分点。
男性消费者对金融投资、计算机与互联网等领域更感兴趣，阅读兴趣比较偏向专业领域的知识类书籍。女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
未婚用户拼事业，已婚用户拼教育
已婚用户的书籍购买量是未婚用户的4倍，买走了8成以上的图书。从品类偏好来看，未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体，读书主要是为了拼事业和前程。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
婚后，读者购书的重心发生变化，已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体，教育下一代成为网购图书的首要出发点。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，综合图书销售及调研数据
人均购书量城乡落差大
不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量比全国均值高8.8%，二线城市人均网购图书量比全国均值高1.6%，三至五线城市网购图书量略低于全国均值，县域农村人均网购图书量比全国均值低8.8%。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，图书销售数据
从区域来看，华北、华东地区人均网购图书量比全国均值高1%~4%，华南地区人均网购图书量与全国均值基本相当，华中、西北、东北、西南地区人均网购图书量低于全国均值。
数据来源：京东消费及产业发展研究院，图书销售数据
线上图书市场为人们打开了一个通往知识世界的新大门，不管居住地有没有书店，爱书之人打开手机就能买到想读的图书。电子书、听书、小视频讲书等多媒体形式的阅读方式，让读书变得更容易，在开车、健身、通勤路上等多场景下都能随时随地阅读。在纸质图书市场推广中，应该主动与新媒体结合，阅读纸质图书带来独一无二的体验感，碎片化的精品阅读也能为纸质图书带来更多读者。
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