近日，中宣部公布了2023年主题出版重点出版物选题170种，其中图书选题150种、音像电子出版物选题20种。纵观170种重点出版物选题，故事表达生动、选题切口巧妙的作品层出不穷。整体来看，主题出版已逐渐呈现出和教育出版、专业出版、大众出版、少儿出版融合发展之势，主题出版正向着主流出版不断演进，并成为出版业新的增长极。170种入围重点选题中，不难看出很多选题已经在以“畅销”为目标进行策划，亦可窥见各出版单位在主题出版方面实现“双效”增长的雄心。
主题出版范围逐渐扩大
从选题角度来看，中宣部公布的2023年170种主题出版重点出版物选题全面体现了出版行业服务党和国家中心工作的主动担当，也反映出行业主题出版水准的整体提升。近年来，出版行业在布局主题出版方面不断拓展题材空间，内容主题不断延伸。同时，主题出版也在不同专业领域全面开花，选题纷呈多样。
党史国史类，思想理论研究类一直是主题出版的“基底”，阐释好传播好党的思想理论、党和国家的发展历史是主题出版最重要的方向，也是出版单位重要的责任与使命。人民出版社、民族出版社、四川民族出版社、广西民族出版社的《习近平著作选读》第一卷、第二卷（含民族文字版），中国财政经济出版社的《哲理：中国化时代化的马克思主义立场观点方法》，北京联合出版公司的《站在真理的制高点上：新思想的理论伟力》、北京人民出版社的《毛泽东的党史观》等思想研究、理论研究选题共入选20余种，江西教育出版社的《调查研究——中国共产党成就辉煌的必由之路》等党史研究、经济科学出版社的《中国经济改革简史（1978—2023）》、辽宁人民出版社的《回家：在韩中国人民志愿军烈士遗骸归国纪实》等国史研究选题共30余种。入选选题从不同角度高举思想旗帜，推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心，充分反映马克思主义中国化时代化最新成果。
除了理论、历史类选题，本次主题出版重点出版物选题还重点聚焦全过程人民民主、共同富裕、人与自然和谐共生、高质量发展等习近平总书记重要思想观点和国家重要发展战略。如广西人民出版社的《中华民族共同体研究》、电子科技大学出版社的《全过程人民民主制度化研究》、中国林业出版社的《美丽的中国——看见野生动物》、中国地图出版社的《生态第一课·写给青少年的绿水青山》等选题从人民当家作主、民族、生态等多方面多角度充分反映新时代中国特色社会主义丰富实践。
此外，党建读物出版社的《读懂中国式现代化》、中国社会科学出版社的《中国式现代化理论丛书》、中国唱片集团有限公司的《强国复兴新征程——党的二十大主题优秀原创音乐精品集》等紧扣主题主线，聚焦党的二十大的主题、新时代新征程中国共产党的使命任务、中国式现代化的中国特色和本质要求。
2023年，各出版单位紧紧围绕深入实施科教兴国战略、人才强国战略、乡村振兴战略等一系列重大战略布局推出相关图书。西南交通大学出版社的《腾飞的中国大飞机》呈现了中国大飞机的发展历程，黑龙江人民出版社的《无悔的冰雪人生——走进中国冬奥冠军的世界》塑造冰雪群像、展现冰雪精神，山东电子音像出版社的《乡村振兴进行时》真实反映产业发展、精神风貌以及乡村治理的点点滴滴。
长江少年儿童出版社的“中国共产党人精神谱系故事绘本”（第一批10册），党建读物出版社、接力出版社的“中华先锋人物故事汇”（第五辑），青岛出版社的“中华优秀传统文化少儿绘本大系”弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，围绕中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，着眼培养担当民族复兴大任的时代新人，推出一批培根铸魂、启智增慧的少儿读物。
此外，在170种重点选题中，也不乏推进对外出版和国别研究，增强中华文化传播力影响力的内容。南京大学出版社的《海洋命运共同体构建：理论与实践》、甘肃教育出版社的“中亚与丝路文明研究丛书”、 中国画报出版社的《丝绸之路中国故事》等20余种选题用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，推动中华优秀文化走出去，增强中华文化传播力影响力。
改变叙事多向度发展
从内容呈现来看，今年的入选选题，形式、内容丰富多样。最突出的是，很多选题改变以往主题出版宏大叙事特征，多显以小见大的微观叙事，朝着“润物细无声”的方向演进。这不仅利于国内读者的接受与推广，打造“畅销”图书，更有利于国际传播，对外讲好中国故事。长江文艺出版社的《丛台别》以女性叙事视角切近时代变迁的脉络，着重发挥生活化叙事的特点，以“戏中戏”的形式记录和书写武汉这座戏码头的文化史诗，以武汉的变迁为时代背景，以几代汉剧演员及其周围人的沉浮命运为主线，再现了武汉半个世纪以来的市井生活百态与其中新旧观念的冲突，全方位表现了武汉的发展与进步。花山文艺出版社的《白洋淀上前传》选取百岁老人铃铛奶奶作为第一人称叙事视角，讲述了王家寨不同历史阶段的现实生活和人物命运，突出描写了抗战时期雁翎队队员在中国共产党的领导下奋勇抗敌的传奇经历，绘制出一幅白洋淀上的百年红色画卷。北京十月文艺出版社、宁夏人民出版社的《阿娜河畔》为大时代的普通人立传，通过阿娜河畔垦荒者和建设者的命运境遇，折射出半个多世纪以来社会历史的变迁。
此外，各家出版社也在选题策划上不断加强选题创意与专业特色的结合，着力体现各家出版社的专业特色与优势资源，在擅长的领域做擅长的事。
专业出版社依托优势，各个方向齐开花。电子工业出版社立足科技，首次2种图书同时入选中宣部主题出版重点出版物，分别为《外国专家的中国情缘》和《超级装备》。前者讲述16位在人工智能、汽车、新材料、环保、医疗、教育、新闻媒体等领域为中国式现代化建设作出贡献的外国专家的中国故事；后者聚焦当今中国在能源、医疗、基建、交通、救援等领域先进的尖端装备，充分展现了推进中国式现代化的伟大成就。人民卫生出版社贯彻落实党的二十大关于推进健康中国建设、加强国家科普能力建设，面向人民健康需求，服务公民健康素养提升，“十万个健康为什么丛书”（健康一生系列）入选本次主题出版重点出版物，为满足“健康之需”“文化之需”“科技队伍建设之需”打下坚实基础。时代新媒体出版社以安徽文化资源为着眼点，以中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展为目标，《徽墨里的中国故事》电子出版物入选2023年主题出版重点出版物选题。该选题一方面对徽墨图案进行广泛的数字化采集、整理、研究、集成和编辑，一方面通过数字媒体技术对徽墨里的中国故事进行创新演绎，让徽墨所承载的中华优秀传统文化精神标识和文化精髓“立”起来、“动”起来、“活”起来。
多维度打造主题畅销精品
在主题出版2.0时代，经济效益与社会效益的统一成为各出版单位做优主题出版的必答题。“如何选题策划？”“如何做对？”“如何做好？”不同出版社各有秘方，但相似点都在于扎根地方特色、深挖文化与资源优势，加强选题创意与专业特色的结合。
高校出版社是相对特殊的例子。2018～2023年间，全国588家出版社入选中宣部主题出版重点出版物选题796种，高校出版社入选总数仅47种（含音像出版物），约占全国出版社入选选题总种数的6%。浙江工商大学出版社社长郑英龙认为，主题出版是国家意志和时代精神的风向标，高校出版社不应仅是主题出版工作的普通参与者，更应成为主题出版的主力军，主动作为。
浙江工商大学出版社是2023年首次入选主题出版重点出版物选题的出版单位之一，也是入选2023年中宣部主题出版重点出版物选题的14个高校出版社（含音像出版物）之一。郑英龙也对高校出版社该如何找到主题出版选题有一些自己的思考。一是从党的二十大报告中寻找选题。二是围绕中心，服务大局，高度提炼地方实践经验。比如该社本次入选的《小康江南——浙江省建设共同富裕示范区纪实》，以报告文学的形式全面真实艺术地呈现了浙江省建设共同富裕示范区的历史进程。三是高校出版社的主题出版可以明确定位为融合学术、构建特色的主题出版，结合学校的学科优势，使高校出版社的学术资源向主题出版倾斜，提高主题出版的学术含量。四是运用好高校的高端学者、作者、译者、营销版权资源等。
郑英龙表示，高校出版社做主题出版应紧扣党和国家发展大局，围绕宣传工作重心，不断储备高水平作者队伍，建立特色品牌和特色产品线。结合自身学术优势深挖当地文化特色、红色资源，在社会转型发展与区域治理、传统文化整理与研究、原创精品等方面策划具有民族精神和时代精神的精品选题，通过讲好地方故事来讲好新时代中国的故事，为弘扬社会主义核心价值观、坚定文化自信贡献更大的力量。
与高校出版社不同，长江出版社成立20年，自党的十八大强力推进主题出版工作以来，抓住国家高度重视、大力推进主题出版的机会，加大选题策划力度，先后11次入选中宣部主题出版重点出版物。本次长江出版社入选图书为《长江这10年》，该书以非虚构方式，切入长江沿线过去10年走过的历程，反映长江经济带近10年来在“共抓大保护、不搞大开发”发展理念下呈现的新面貌。华中师范大学教授范军认为，长江出版社的成功在于深挖长江特色资源，11种中宣部重点主题出版物中，有9种深耕水利科技与长江文化，如2016年主题出版重点出版物选题《解读长江经济带》、2019年主题出版重点出版物选题“长江巨变70年丛书”，在内容质量上下功夫，在选题品质上下功夫，在出版特色上下功夫。此外，长江出版社的成功还来自于注重把主题出版和学术出版结合起来，李学勤、徐吉军主编的《长江文化史》，全书240万字，详述从旧石器时期直至近代的历代长江区域文化史，举凡政治、经济、哲学、军事、科技、艺术、宗教等无所不包；“中华长江文化大系（二）”64卷，1920万字，近万幅图，把长江地区青藏、云贵、巴蜀、荆湘、赣皖、吴越、沪上，上下几千年的人文、地理等，用图文并茂形式详尽地表达出来。这些都是长江出版社难能可贵的积累与经验。范军认为，主题出版体现专业性，应以学术为底蕴，以研究为支撑，以长期积累为保障，这是发展战略和定位问题，同时也是运作策略和实施技巧问题。长江出版社作为一个专业出版社，一个中小出版社，在主题出版方面的探索很有启发。
浙江文艺出版社是本次中宣部2023年度主题出版重点出版物选题的“大赢家”之一，该社2种选题《群山回响》《北斗星辰》成功入选，名列出版单位前列。浙江文艺出版社社长虞文军表示，浙江文艺出版社的成功主要有三点。
其一，立足专业优势精耕细作。一方面和作者保持长期合作。另一方面注重主题出版的深度开发，多维度成系列打造主题产品，实现主题出版的两个效益最大化。习近平总书记多次强调“真理的味道非常甜”。浙江文艺出版社结合市场调研，得到选题启发，推出两个主题产品，一是国内首部系统全面考证《共产党宣言》的报告文学《望道：〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》，荣获中宣部第16届精神文明建设“五个一工程”特别奖。二是组织策划推出适合中小学生开展 “四史”教育的具有浙江特色、全国意义的地方思政专题教材《真理的味道》，浙江省内每年有10多万学生使用。
其二，深挖浙江独特政治优势与实践经验。浙江作为“三地”“重要窗口”“两个先行”，具有独特的政治优势，可以组织策划具有浙江特色又有全国意义的主题出版项目。比如本次入选的聚焦浙江省26个山区县，挖掘共同富裕背后生动故事的《群山回响》。
其三，坚持流量思维。要实现主题出版“叫好”又“叫座”，就要创新营销方式，实现双效增长。一方面，流量在哪里，用户在哪里，营销就要到哪里。《望江南》运用社交电商流量传播方式实施精准营销推广，发行40多万册，入选2022年度“中国好书”。另一方面，结合融合出版趋势，增加主题内容价值，例如浙江文艺出版社推出的“青少年红色文化课堂”融媒体主题出版项目，通过出版社内部培养的阅读推广人“桃子姐姐”走进省内校园和书店，发挥了主题出版服务青少年的教育作用，帮助青少年培根铸魂、启智增慧、系好人生第一粒扣子，实现主题出版的有效传播。
中国工信出版传媒集团旗下人民邮电出版社、电子工业出版社本次入选2023年主题出版重点出版物选题共4种，在“做对”“做好”方面很有经验。中国工信出版传媒集团有限责任公司副总经理张立科在主题出版发展的问题上，结合科技出版的特性，提出了“专精特新”的主题出版实践模式。所谓“专”即业有专攻，专门机构、专精人才和专业水平，建立选题策划的独立团队，高标准严要求保证持续产出。“精”为精益求精。从结果上来说为精品力作，从过程中来说是精耕细作，从作风上来说是精进奋斗，坚持内容精、作者精、质量精相统一。“特”是特立独行，打造出版社主题出版的领域特征和品牌特点，秉持“人无我有人有我优”的原则，从专业领域的发展历史，如科技史、人物精神，还有科技专业、行业广度深入挖掘，找到特色选题。“新”则为守正创新，关注新精神、新方向、新技术，守道路之正、内容之正，创时代之新、传播之新。