英国
根据英国出版商协会发布的2021年年报，尽管受到新冠肺炎疫情、供应链危机等因素影响，英国出版业再次显示出活力，总销售收入同比增长5%至67亿英镑。从2019年到2021年，英国出版业呈持续增长态势（见表1）。从地域来看，2021年，国内销售收入增长7%至27亿英镑，出口销售收入同比增长2%至38亿英镑。从细分板块来看，大众出版和学术出版均实现小幅增长，营收超过2019年水平；教育出版业务也回归增长轨道，但仍未恢复到疫情前水平（见表2）。从版本来看，纸质图书和期刊的销售收入增长5%至35亿英镑，销量增长8%至6.53亿册；数字版图书和期刊的销售收入增长5%至32亿英镑。英国出版业在挑战面前显示出强大的复苏能力及出版物具有的长久吸引力。
表1 2018~2021年英国出版业销售收入及增幅（单位：亿英镑）
表2 2018~2021年英国各细分领域销售收入及增幅（单位：亿英镑）
日本
日本全国出版协会出版科学研究所2022年1月公布的出版业统计数据显示，2021年日本纸质和数字出版物市场规模（注：仅国内市场）达16742亿日元，同比增长3.6%，已连续3年保持增长。纸质图书销售收入为6804亿日元，同比增长2.1%，系15年来首次实现增长。但由于受纸质杂志市场拖累，纸质出版物总体市场仍未摆脱负增长。数字图书销售收入449亿日元，同比增长12.0%。以漫画为中心的电子出版市场方兴未艾，增长18.6％至4662亿日元，自2014年开展调查以来数字出版物年均增幅超过20%（见图1）。2021年日本出版市场上，数字出版物收入占比27.8%，同比增长3.5个百分点；纸质出版物收入占比72.2%，同比下滑3.5个百分点（见表4）。2021年，日本漫画市场销售收入同比增长10.3%至6759亿日元，占日本出版市场比例高达40.4%，首次超过4成。
图1 2014~2021年日本纸质和数字出版物市场规模（单位：亿日元）
表4 2017~2021年日本纸质与数字出版物销售情况（单位：亿日元）
英国：抖音营销及数字化转型 助力书业持续增长
■中国出版传媒商报记者 乐毅
大众板块： 纸质图书占八成 有声书大幅增长
大众出版板块，2021年销售收入较2020年增长4%至22亿英镑。虽然英国书店有几个月因疫情影响而歇业，但是纸质出版物销售增长5%至18亿英镑（其中国内收入增长3%至12亿英镑，出口收入增长10%至5.76亿英镑），市场占比81.2%，仍是大众市场最重要的图书载体。数字出版物销售下滑1%至4.16亿英镑（其中国内收入下滑1%至2.65亿英镑，出口收入下滑1%至1.51亿英镑），市场占比仅为18.8%。
表3 2021年英国TOP10畅销书榜单 资料来源：英国出版商协会网站、《书商》（The Bookseller）杂志
从类别来看，虚构类图书收入增长7%至7.33亿英镑，非虚构类图书收入增长1%至11亿英镑，青少年儿童类图书销售增长7%至4.25亿英镑。数字有声书下载收入同比增长14%至1.51亿英镑，在大众图书市场的占比为6.8%；电子书收入同比下降7%至2.65亿英镑，在大众图书市场的占比为12.0%。虚构类和青少年儿童类图书的大幅增长得益于抖音图书社区主播推介产生的营销效应。
从地域来看，大众出版物的国内、国际销售收入均有增长，其中国内市场同比增长2%至14.65亿英镑，出口市场增长8%至7.27亿英镑。国内市场上由于书店几个月歇业，增长乏力；而出口市场实现了大幅增长，且是在2020年4%增长的基础上实现的。英国大众图书的三大出口市场分别是澳大利亚（同比增长）、美国（同比增长）和德国（同比下滑）。
教育板块：混合型教育产品成有力支撑
2021年，教育出版市场在经历过2020年居家学习的教学困境后显示出重回增长的乐观景象，但是仍未恢复到疫情前水平。数字化增长尤其明显，学校停学带来的教学方式变化、对线上教学的日益熟悉及信心增强了数字教学服务的重要性。英国出版商与教育部密切合作，继续支持恢复教学计划，但也面临着为师生恢复线下教学提供支持的挑战。2020年因学生无法返校而导致教育出版销售收入下滑21%之后，2021年教育类图书销售收入同比增长5%至5.52亿英镑，但仍低于2019年的水平。
从载体来看，数字图书无论是在国内市场还是出口市场都呈两位数增长，尤其是混合型教育读物在疫情期间为学习者提供了有力支持。2021年，教育类纸质图书收入增长1%至4.67亿英镑（低于2019年6.06亿英镑的水平），其中国内市场收入增长10%至1.58亿英镑，出口市场下滑3%至3.09亿英镑；教育类数字图书收入增长28%至8500万英镑，其中国内市场收入增长23%至4000万英镑，出口市场增长32%至4500万英镑。
从地域来看，2021年，教育类图书在国内市场的销售收入增长12%至1.98亿英镑，出口收入增长1%至3.54亿英镑（仍远低于2019年4.82亿英镑的水平）。教育图书的三大出口市场分别是西班牙（同比下滑）、阿联酋（同比增长）和沙特阿拉伯（同比下滑）。
学术板块：期刊出口助力业绩增长
2021年初，英国实施持续数月的疫情防控措施，高校学生无法到校参与各种活动，只能居家学习。出版商为此开发出更多数字化内容，供学生选择。面对学生、教师和图书馆多样化的需求，出版商展示出令人印象深刻的灵活性，并带来学术出版板块的活跃表现。2021年，学术出版销售收入较2020年增长4%至35亿英镑，较2019年增长6%。期刊出口仍是该板块主要收入来源，收入达19亿英镑，占学术出版总收入的一半以上。这为英国成为全球科技强国之一及创新中心提供强力支撑。
从类别来看，学术图书收入增长8%至11亿英镑（其中纸质图书增长1%至6.91亿英镑，数字图书增长19%至4.4亿英镑），学术期刊收入增长2%至23亿英镑（其中纸质期刊下滑5%至1.72亿英镑，数字期刊增长2%至22亿英镑）。从载体来看，纸质出版物收入持平，仍为8.62亿英镑，数字出版物收入增长5%至26亿英镑。
从地域来看，学术出版物国内销售收入增长14%至10亿英镑，出口收入持平，仍为24亿英镑。三大出口市场分别是美国（同比增长）、德国（同比有下滑）和澳大利亚（同比增长）。
电子书销售跌至谷底
尼尔森图书监测统计显示，2021年，英国的电子书销量跌至2012年以来最低水平。电子书下载量为8000万册，占消费者购书量的20%，电子书收入为3.42亿英镑。
从消费者的购买习惯看，消费者购买虚构类电子书的比例尽管在减少，但仍是购买电子书的主要类别。2021年，虚构类电子书销量占比从2020年的50%下滑至43%。非虚构类电子书的市场份额下滑2个百分点至12%，与2019年持平。虚构类和非虚构类板块主要细分领域的电子书销量均出现下滑，但家庭/关系、身心灵及体育/游戏类电子书有小幅增长。其中，家庭/关系类电子书销量占比超过20%，大众心理、瘦身/保健类电子书销量占比分别为19%和18%。青少年儿童类电子书市场占比只有3%。
从消费群体看，女性购买非虚构类电子书的比例增加了1个百分点，45岁以上女性读者为电子书的主要消费群体，在电子书市场占比37%，在虚构类电子书市场占比43%。25~34岁消费者是购买非虚构类电子书的主要群体。电子书的平均售价为4.29英镑，41%的电子书售价不到2英镑。而13~34岁消费者更愿意购买5~9.99英镑的电子书。消费者购买儿童电子书的价格一般在2~4.99英镑之间。
日本：疫情促成阅读习惯 纸质图书止跌为升
■秦石美（华北科技学院）
2021年，日本纸质出版物（图书、杂志）的销售额为1.21亿日元，同比下降1.3%。其中，图书销售额为6804亿日元，同比增长2.1%；杂志销售额为5276亿日元，同比下降5.4%。纸质出版物销售量为14.09亿册，同比减少5.2%，降幅增大。其中，图书销量为5.2832亿册，同比减少0.6%，自2012年以来，降幅首次控制在一个百分点以内；杂志销量为8.81亿册，同比下降7.7%，降幅增大。书刊退货率也有较大改善：图书退货率为32.5%，同比下降0.5个百分点，连续7年有所改善；杂志退货率为41.2%，同比增加1.2个百分点。出版新书品种数为6.91万种，同比增加0.6%（见表5），其中儿童图书和学习参考书增长明显；杂志新品种数为2536种，同比下降3.4%，已连续15年下降。
表5 2017~2021年日本新书品种数（单位：种）
图书方面，疫情造成居家阅读需求大涨，带动了2021年上半年的图书销售，儿童读物、文艺图书、学习参考书、语言和资格考试相关图书销量看好。其中，儿童读物因学校课程变化以及儿童居家时间变长，销售增长4%；文艺图书受畅销书带动销售增长6%，文艺小说再次掀起热潮；教科书修订带来中学参考书销售增长7%；语言和资格考试相关的实用技能图书销售增长1%。此外，日本出版界屡次出现抖音畅销书现象，抖音主播进行图书推介后带动了图书销售。这些因素综合起来使2021年纸质图书销售实现了时隔15年的复苏。
位于2021年畅销书（单行本）榜单的是对智能手机敲响警钟的《手机脑》。第2、第3位分别为获芥川奖的青春小说《推，燃烧》和获日本书店图书大奖的《五十二赫兹的鲸鱼们》，这两部小说掀起文艺小说热潮。话术类作品也很受欢迎，《说话方式决定9成》和《特别会说话的人都这样说话》分别位居榜单第4和第7位。超人气漫画小说版“咒术回战”系列中有2部入围榜单十强（见表6）。
表6 2021年日本TOP10畅销书（单行本）榜单
杂志方面，月刊和周刊销售收入下降5.4%。其中，月刊收入为4451亿日元，同比减少4.5%；周刊收入为825亿日元，同比减少9.7%，周刊减少的趋势一发不可收拾，纸质杂志市场的颓势也无法挽回。漫画单行本杂志市场由于《咒术回战》（集英社）和《东京复仇者》（讲谈社）等作品热卖，维持较好态势，仅比因《鬼灭之刃》带来漫画市场大热的2020年下降1.4%。
2021年，电子出版物销售收入为4662亿日元，突破了4500亿日元大关。其中，电子漫画销售收入为4114亿日元，同比增长20.3%；数字图书销售收入为449亿日元，同比增长12.0%；电子杂志销售收入为99亿日元，同比减少10.1%。电子出版市场中电子漫画的占比进一步扩大，达88.2%，数字图书和电子杂志分别为9.6%和2.1%（见图2）。
图2 2014~2021年日本电子出版市场规模（单位：亿日元）
电子漫画方面，由于疫情居家导致大量读者有阅读需求，这部分读者养成了看电子漫画的习惯，同时又有新用户加入，便于智能手机竖屏阅读的网页漫画受到年轻人群欢迎，使电子漫画市场大幅增长。2021年上半年，《咒术回战》《鬼灭之刃》等影视化电子漫画作品尤受欢迎，下半年，《东京复仇者》等战力十足。数字图书方面，因疫情带来新用户增长，各出版社推出纸质图书的同时积极进行电子化，使数字图书市场呈现平稳发展态势，经管类、励志类、轻小说、写真集、生活实用图书较受欢迎，增长明显。电子杂志方面，由于用户持续减少，连续4年降幅达到2位数。
2021年，日本出版市场的复苏拉动了图书进出口业务。日本向中国大陆、美国等国家和地区的图书出口额大幅增长，达到114亿日元，同比增长10.3%；杂志出口回升至15亿日元，同比增长6.3%。图书进口额也呈增长，但杂志进口仍为负增长（见表7）。
表7 2017~2021年日本出版物进出口统计（单位：亿日元）
日本的版权贸易收入自2012年以来持续增长，2021年为157亿日元，其中，漫画收入118亿日元，图书收入34亿日元，杂志收入5亿日元（见表8）。漫画和图书增长较为明显，杂志为负增长。
表8 2012~2021年日本版贸收入（单位：亿日元）
发行漫画的大型出版社业绩良好，收入结构正在从纸质向电子和版权业务转变。随着电子书店和电子经销商向海外拓展，市场有望进一步扩大。2021年，集英社、讲谈社、角川、小学馆、学研入选全球出版50强榜单，前4家排名均有上升。集英社创下自成立以来最高销售额和纯利润，2020年6月～2021年5月决算的销售收入为2010亿日元，同比增长31.5%，纯利润为457亿日元，同比增长118.3%。大型出版企业纷纷开展合作，东贩和数字出版巨头斗传媒（Media Do）缔结资本合作关系，东贩还与大日本印刷就出版流通改革开始展开全面合作；讲谈社、集英社、小学馆和综合商社丸红协议联合成立出版流通公司；角川集团宣布与腾讯集团达成资本合作，强化内容投资，加速全球跨媒体制作事业。
总体而言，2021年上半年，日本受疫情带来的居家阅读需求影响，出版市场增长较多，下半年趋向平稳，但疫情中养成的阅读习惯很好地保持下来，使出版市场保持持续增长。
资料来源：日本全国出版协会出版科学研究所