企鹅兰登英国童书公司与水石书店首次共同举办青年图书节
英国：市集式图书节聚集人气
今年暑期，英国书店举办线下市集形式的文学节来拉动人气。同时，TikTok图书博主分享自己的购书视频，让广大网友了解当下流行的阅读潮流，也结交一些同好。目前，标有#bookhaul标签的视频已有19亿次浏览量。
水石连锁书店8月16日在皮卡迪利旗舰店启动了瓦特斯通图书节，图书节持续2天，各家出版社在店内设立展位，举办论坛及其他活动。到出版社展位前交流的人很多，还有读者特意来书店，请心仪的作家在购买的书上签名，随身背的购物袋里装满了新买的书。年轻读者会在展位前补个妆，请展位后的占卜师预测一下未来，也从参与活动的出版社和作者那里了解要出版的新书和新的阅读潮流。
麦克米伦、哈珀·柯林斯、布鲁姆斯伯里、费伯、阿歇特童书、学乐社、西蒙与舒斯特英国、霍德、猎户星、邦尼和佳酿等出版社都设立了展位。图书节不收门票，以商品赠送开场，通过有奖竞猜活动向顾客奖励图书，此外还有手工、工作坊、摄影棚和以图书为主题的活动。
图书节期间，5位少数族裔女性运营的线上书友会“坦诚的读书会”（The Candid Book Club）举办了一场活动，主题是如何使用社交媒体树立自己的品牌。活动后围绕艾米丽·亨利（Emily Henry）的《快乐的地方》（Happy Place）举办了一场读书会，多位作者围绕创作过程、科幻人物、世界建构及其对书封的影响进行讨论。
今年的图书节更有交互性，有出版商组织的讨论活动，有发放试读本的展位，读者有更多机会与出版商互动。水石书店根据去年的反馈策划了今年的图书节活动，便于作者和顾客建立起连接。图书节还邀请作者参与作家见面会及工作坊等活动。
企鹅兰登英国童书公司也参与到图书节中，8月15日~18日，与水石书店共同举办青年图书节（House of YA x Waterstones BookFest），在水石书店多个分店举办了作者见面会，邀请多位作者与读者见面，宣传各种类型的青年读物。出版社还设立了TikTok账号@houseofya，发布创新和娱乐性内容，通过社交平台延续读者对青年小说的热情。企鹅兰登英国童书公司品牌总监艾丽斯·布罗德里克（Alice Broderick）表示，BookTok的火爆表明，读者渴望相互之间的联系，分享各自的体验并发现新作者和新故事。很高兴与水石书店合作此次图书节，并开通社交平台新渠道。以@houseofya的身份加入对话，让读者与多元化的青年小说及其作者在线上线下产生关联。企鹅兰登英国童书公司执行总监弗朗西斯卡·道（Francesca Dow）表示，口口相传仍是书业非常有效的方式，BookTok社区在分享对图书的热爱以及帮助重塑书业等方面富有想象力。图书节也让这么多爱书人与优质作家线下面对面，拉近了彼此的距离。
美国：TikTok效应在减弱
根据美国Circana机构图书监测（BookScan）统计的数据，美国成人虚构类图书18个月来一直保持稳定：2022年，该板块纸书销量同比增长8.5%，是2022年唯一增长板块；2023年上半年，成人虚构类再次一枝独秀，销量同比增长4.2%，TikTok图书社区（BookTok）为此提供了重要动力。
但是图书监测做的一项最新分析显示，BookTok给书业的提振作用正在减退，图书监测跟踪的约180位BookTok推介作者的作品销量在今年1~5月间增长38%，1~7月间仅增长23%。从6月末开始，成人虚构类图书每周销量均有下滑，7月销量比上年同期下降4.5%，到8月12日销量仅增长1.4%。
图书监测分析师克里斯汀·麦克莱恩（Kristen McLean）预测，2023年8月中旬到年底， BookTok推介作者每月作品销量将低于2022年同期或与之持平，最终销量将与2022年追平。据统计，2022年，图书监测统计的BookTok推介作者作品销量为4700万册，而在首次统计这一数据的2020年，这一群体的作品销量为1300万册，2021年增至2700万册。
从2021年7月到2023年7月之间的图书销量对比可以看出，成人类作品销量在2022年7月比上年同期增长9%之后，2023年7月销量同比持平；青年类作品销量在2022年7月同比增长4%之后，2023年7月同比下降1%。
麦克莱恩表示，BookTok推介作者的作品销量也难以维系2020年以来的增长态势，一个因素是消费者在疫情解封之后恢复社交活动，因而减少了阅读时间。
然而，即使BookTok带动的图书销售在下降，它仍是书业发现新作者最重要的平台。麦克莱恩说，在当今社媒驱动的世界，BookTok对年轻人来说是非常重要的、发现想读的书的平台。但她提醒说，今年打造新作者的数量没有过去两年多，今年7月位于TOP10的BookTok作者的作品销量与2021、2022年同期基本相同。但其他BookTok作者（包括新作者在内）的作品销售速度减缓，表明推出新人的效率下降。然而，今年依然有新人涌现。如瑞贝卡亚罗斯（Rebecca Yarros）的《第四翼》（Fourth Wing）和卡莉·富琼（Carley Fortune）的《在湖边遇到我》（Meet Me at the Lake）自5月问世以来分别售出近40万册和23万册。