尼尔森机构最近对英国14~25岁消费者的调查报告显示，油管（YouTube）是青年读者发现图书最流行的线上方式。
此项报告使用了名为“了解英国童书消费者”（Understanding the UK Children’s Books Consumer）的年度调研项目收集的数据，去年该项目将调查对象拓展到青年群体。报告分析了英国年轻人的阅读和购买习惯等情况，其中包括453名14~17岁青少年、482名18~21岁及358名22~25名年轻人。
报告显示，油管仍是英国年轻人发现图书最重要的线上渠道，从油管平台发现图书的占比达34%，通过TikTok发现图书的占比为32%，通过照片墙（Instagram）发现图书的占比为27%。从线下渠道来看，41%的受访者表示，朋友推荐是发现图书的主要方式，紧随其后的是实体书店，36%的人通过书店发现想读的书。
但是尼尔森的数据也提出，2022年，只有17%的14~25岁读者有每天阅读图书、漫画或杂志的习惯，45%的读者有每周阅读的习惯。但相较于阅读，年轻人更喜欢玩玩具和游戏。
英国这一年龄段的消费者在2022年购买了6100万册图书，购书费用为4.96亿英镑，占英国图书市场的18%。2022年英国图书市场同比下滑4%，而年轻人购书数量同比则有所增加。
2022年，14~25岁读者数量增加1%，带动一批爱情、科幻、青年小说及图画小说的热销。
该报告认为，图书富有趣味性、形成阅读习惯以及限制上网时间都有助于鼓励消费者更多阅读。年轻人最喜欢的图书类型是奇幻动作和冒险故事，之后是犯罪及惊悚小说。有1/4的受访者喜欢幽默和科幻类，神秘类和经典故事。
该报告显示，相较于非虚构类图书，年轻读者更喜欢读小说，1/5的人喜欢读传记及有趣人物的故事。年轻人不喜欢的图书类型包括社会事件、地理、异域文化及关于明星的非虚构作品。
关于成本上涨，受影响最小的是14~17岁群体，他们通常不会因为生活成本上涨而改变消费习惯。但这些读者购买前会在各店铺进行比价。18~21岁群体最有可能减少购书数量，取而代之去图书馆借阅更多书，以及关注喜欢店铺的优惠活动。22~25岁群体最喜欢电子书，他们也会购买二手书或交换图书来读。
图书介绍是最可能影响年轻人购书的因素，46%的受访者购书会受此影响。此外，图书获奖对年轻人影响不大，只有14%的人表示，选择一本书会受到获奖的影响。
其他影响购买决策的因素包括：图书作者、书封。报告显示，媒体、书店和达人的图书推荐对18~25岁女性读者的影响最大，超过朋友和家人推荐。